姜文出现在保利博纳和中国移动在北京举办的“让希望的太阳照常升起”公益活动现场。对于《太阳照常升起》票房不佳的事实，姜文表示，影片还在放映，这个时候还不能评论票房的好或坏。

姜文表示，作为两个孩子的父亲，他非常愿意为孩子们多做些事情，特别是山区的孩子。于是他操刀用《太阳照常升起》的精华镜头制作了关注山区儿童教育事业的30秒公益广告。在广告中，姜文呼吁：“让我们携手，共同关注山区的孩子，帮助他们去实现那些五彩斑斓的梦，让希望的太阳照常升起。”

发行方透露，《太阳照常升起》票房截至目前为3000万元左右。发行方负责人于冬说，采用长线放映的方式对于《太阳照常升起》这样一部文艺片是合适的。姜文说：“电影还在继续放映，目前还没到收官的时候，在这个时候来说电影的票房好坏还不太合适。”