在“全北京向上看”的公益短片中屡屡出现某楼盘场景，冯小刚被观众指责是打着公益的幌子为该楼盘做广告。而后更有自称内部人士对外宣称，冯小刚此次拍摄公益短片并非无偿劳动，他实际上与华谊公司一起分享了1000万元的酬劳。

　　“……我可以说我了解到的这个是一个非常公益的，希望全北京老百姓可以讲公德，可以迎接奥运的基础，所以精心设计了一个很朴实很简单的故事，让冯导演去拍……其实是有一些媒体提出疑问或者是某些人提出疑问，网友再激烈争论这个事情，我觉得这个是很正常……”面对突然而至的种种质疑，刚开始心平气和的华谊总裁王中磊，这下子有些着急了。因为在这组共8部的短片中，除了葛优之外，短片中出现的周迅、黄晓明、苏有朋、张靓颖等人都是华谊旗下的艺人，而观众们的指责也间接影响到了公司艺人的形象

　　其实，冯小刚导演这组公益短片的商业风波并不复杂，究竟是做公益还是用商业行为来进行伪装？最核心的问题就是在于有没有收取该楼盘的赞助费，王中磊对此又是怎样解释的呢？