刚刚忙完《集结号》的后期，冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片。8月22日冯小刚公益短片在北京和媒体见面，还拜托各媒体多多报道，这八部短篇同日开始在国内某著名门户网站上以专题形式和一天一部的速度推出。如今8部短片全部亮相网络，引发网友热情观看的同时，也传出被指“说教意味浓”、“羞辱影迷”、“为某公司明星做广告”等负面消息。昨日，该系列短片更是被广告界人士指责，称其是披着公益广告的皮，其实在为楼盘做广告。