尽管与奥运会开闭幕式无缘，导演冯小刚(冯小刚新闻,冯小刚说吧)还是想办法为奥运做事情。8月22日公开的“全北京，向上看——好事一条街”的公益广告片便是冯小刚联手华谊明星所为。

　　“全北京，向上看——好事一条街”一共8部，每部都由一位明星担纲主演，22日放映了由葛优、周迅(周迅新闻,周迅音乐,周迅说吧)、黄晓明(黄晓明新闻,黄晓明说吧)和杨坤主演的四段广告片。

　　葛优以合影为饵，劝诫路人不要乱扔烟头，最后葛优扔下一句：“我以前也有这毛病，我们一起扳。”冯小刚称这个创意来自他自身，他自曝有这个毛病，希望和大家一起扳。周迅则友善的劝说为难服务生坚持不要找零的大款把钱捐给慈善工程，称这才是真有面子。黄晓明与女人逛街被狗仔偷拍，后来才发现他是在助人为乐。杨坤则是帮孕妇停车，以至在歌友会迟到。

　　尚未公开放映的其余4段分别为张靓颖(张靓颖新闻,张靓颖音乐,张靓颖说吧)、羽泉、苏友朋和林心如。据冯小刚介绍，这8段广告片都是通过明星个人的好人好事来劝“全北京向上看”。之所以采用明星，冯小刚认为首先明星的影响力大，其次，冯小刚称也想借机为明星正名。他说，虽然明星的名声不那么好，但他所接触到的明星还是做了很多积极的事。“近年来就我认识的这些明星每次赈灾、捐资助学我看比其他行业拿钱都要多。”冯小刚说。

　　公益广告片的投资方称这8部广告片，冯小刚一分钱都没有拿。该公益广告明确的打出了“奥运”的旗号，广告片中的初衷也是为奥运加油，树社会良好风气。但奥组委却表示，对这一系列的奥运公益广告并不知情。

　　此外，这一系列公益广告虽都以“公益”为主题，比如劝诫市民“爱卫生”、“帮助孕妇和带孩子的妇女”等等，但该组广告全在所谓拥有亚洲最大天幕的世贸天阶拍摄，世贸天阶作为公益片的一个重要元素得到了表现。对此，冯小刚明确表示，世贸天阶是公益片的投资方，“拍广告片嘛肯定得找个人投钱”，但另一方面，也有人质疑，这样突出房地产元素使得本来挺公益的广告显得有点商业味了。